Bio Relax
Chi ha detto che il rebranding può essere applicato solo all’online?
Con Bio-Relax Parrucchieri abbiamo indagato le ragioni profonde e i valori che hanno mosso la realtà imprenditoriale fin dalle origini, per tirarne fuori non solo teoria di marchio ma anche moodboard, arredi e allestimenti pratici da applicare al punto vendita, creando consistenza dentro e fuori dal web.
La sfida
Quando sei un Millennial che nasce e lavora con il web, a volte è come se l’offline smettesse di esistere.
Come se il branding fosse fatto solo di campagne video per i social, banner Google e schede prodotto. Lo sappiamo bene, perché anche noi siamo nati negli anni 90. Ma la verità è che (per fortuna!) non è così. Per fortuna, c’è ancora bisogno di branding, anche fuori dal metaverso. Ce lo ha dimostrato Bio-Relax Parrucchieri, quando ci ha chiesto di aiutarli a dare forma alla loro idea di bellezza naturale.
Non su un sito, non su una pagina social, ma nel loro punto vendita. Grazie a un’approfondita analisi di marketing iniziale e alla creazione di un brand book che ha finalmente messo nero su bianco: storia, vision, mission e valori di un’azienda che si occupa di haircare bio, da quando il bio si è affermato, siamo stati in grado di partorire una strategia creativa volta a tradurre il posizionamento del marchio e la sua esperienza in nuovi servizi, allestimenti, divise e cartellonistica.
Cosa abbiamo fatto
1. Marketing Analysis
Intervista preliminare agli stakeholder del progetto e a un campione di clienti per focalizzare obiettivi, valori e cambiamenti in atto nel brand, caratteristiche e necessità del target. Studio della concorrenza per evidenziare punti di tangenza o differenza, forza e debolezza rispetto al marchio.
2. Rebranding
Definizione del Brand Platforming di Bio-Relax Parrucchieri, definizione della Brand Personality mediante archetypal branding e conseguente revisione della Brand Identity, con conseguente definizione di: vision, mission, brand pillars, buyer personas, tone of voice, moodboard, nuovo logo e nuovo visual system.
3. Brand Experience Strategy
Ideazione di linee guida estetiche e creative utili a comunicare il nuovo posizionamento di Bio-Relax Parrucchieri e a migliorare l’esperienza di marca in punto vendita.